在珍品展上一览各具特色的可爱奥运象征

在1968年法国格勒诺布尔第10届冬奥会上已出现吉祥物，但人们还是习惯把1972年慕尼黑奥运会的长毛腊肠犬Waldi称为奥运历史上的第一个吉祥物。这是因为吉祥物Waldi的设计与应用对奥运会的发展起到了至关重要的作用。在此之后，吉祥物这一视觉形象被广泛运用。本次奥运珍品展将展出全套12届奥运会吉祥物。

精神象征：战后德国人首创受追捧Waldi诞生于“黎明时分”。1972年，德国正从战争的废墟中站立起来。当时联邦德国的艺术家们精心设计了一只小猎狗的图案，作为第20届慕尼黑奥运会的象征。没想到“象征”升华为传统，吉祥物成了每届奥运会人们追捧的“香饽饽”。这种以动物作为吉祥物、构图更像一个工艺性装饰画的设计理念，影响了多届奥运会。

赚钱法宝：美国人卖了上千万个“Sam”1972年的慕尼黑奥运会首次出现吉祥物。当时，谁也没想到要把那个小猎狗图案跟“盈利”、“赚钱”这些字眼联系起来。12年后，精明的美国人巧妙地在这二者之间找到了共性。1984年洛杉矶奥运会，秃头鹰Sam“美国味”十足，吉祥物被商业化利用也从此次开始。奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的“Sam”复制品多达上千万个。

1988年汉城奥运会真正让人们见识了吉祥物的价值。一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统园顶小帽的小老虎“虎多里”成了人见人爱的大宠物。先后有70多个国家和汉城奥组委签订了“虎多里”的商标注册合同。人们戏言，“虎多里”简直成了“虎多利”。

集体行动：悉尼连推三个北京多达五个以前各届奥运会仅有一种吉祥物独领风骚，2000年悉尼奥运会忽地“冒”出3种吉祥物。因澳大利亚奇禽异兽特别多，此次破例选出3种吉祥物一起登场。Ollie笑翠鸟为澳国的珍禽；Syd豪猪为名兽；Millie鸭嘴兽为半水栖动物。相比以往的单一吉祥物，形象更富变化，更具商品价值，为主办者赢得了2.13亿美元利润。

2008北京奥运会吉祥物福娃是五个可爱的亲密小伙伴。造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。国际奥委会主席罗格亲自来信祝贺道：“我喜欢福娃中的每一个形象，……北京的选择触动了我的心，我相信，福娃也必将触动世界的心。”本报见习记者黎媛